服装行业分析报告
1、质量提升：消费者对产品质量提出更高的要求，产品不断创新优化的品牌商受益
消费者对商品质量要求更高，服装消费品质需求显著
通过阿里品质消费指数来观察商品“质量”的变化，通过社会消费品零售总额增速来观察商品“数量”的扩张速度。可以发现，从2012~2017年的5年间，阿里品质消费指数上升7.2个点，社会消费品零售总额增速下降5.3个点。
在服装商品中，消费者也表现出对质量的较高偏好。
阿里品质消费指数与社会消费品零售总额同比增速
数据来源：公开资料整理
2、品质服务：体验式消费兴起，服装电商洗牌，更优服务成重点
体验式消费兴起
购物中心购物体验优势明显，百货渠道也纷纷增加体验式消费元素。大众龙头拥抱体验式消费趋势，增强线下服务。
电商服饰的重新洗牌
线下渠道体验性佳，不会轻易被线上品牌替代。线下布局较成熟的大众品牌在与淘品牌的竞争中重拾竞争优势。
国内购物中心数量快速增长
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历年双十一销量前十女装中淘品牌数量减少
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二、三四线崛起，服装消费空间广阔
1、市场空间：三四线城市消费增长迅速，服装行业迎来机遇
2005年起，三四线社消占比和增速均有所提升，其原因是:
人口流动：一二线城市政策出台，限制人口流入，导致三四线城市人口回流，城镇化速度加快;
收入增长：我国三四线进入消费率提升阶段。
三四线城市社零占比增长
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三线城市社零增速超过一二线城市
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三、细分领域崛起，高端女装、童装童鞋、高档休闲看点纷呈
1、高端女装：我国高端女装行业增速超过服装行业整体增速
我国高端女装行业增速超过整体服装行业增速
2012~2016年间，我国高端女装行业规模从867亿元增长至2300亿元，年复合增速为27.62%，远超同时期服装行业年复合增速4.94%。并且这期间我国高端女装行业增速呈上升趋势，而服装行业整体规模增速呈现下降趋势。
我国高端女装市场规模及其增速
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我国服装市场规模及其增速
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3、高端休闲：千亿蓝海、超10%增速，需求驱动增长强劲
旅游消费+个性化需求+购买力增强，需求撬动高档休闲行业高增长
休闲服饰：预计2019年国内成人休闲服装市场规模可达7951亿，预计2016-2019复合增速为5.47%。
高档休闲：占比提升，16年达12.30%;由此可推算，16年我国高档休闲服饰规模达790.28亿元，2011~16年复合增速11.75%。驱动因素：1)休闲旅游促休闲服饰需求上升;2)满足新世代个性化需求;3)消费升级下消费结构向中高档转移。
